Akdeniz çanağındaki rakiplerimiz İspanya, Yunanistan ve Portekiz krizle turizmde büyük darbe yerken, 2009'u yüzde 2 büyümeyle kapatan Türkiye, 2010'da da popüler olacak. İngiliz travelsupermarket.com tarafından gerçekleştirilen ankette, 2009'un 'en popüler' turizm destinasyonları arasında Türkiye, Mısır ve Fas yer aldı. Norveç'te yayın yapan bir tüketici sitesi ise, 2010'da İstanbul'un dünyada tercih edilen 4 seyahat merkezinden biri olacağını yazdı. Turizmde 2009 hedeflerinin tutturulmasında önemli rolü olan İstanbul, 2010'da popülaritesini daha da artıracak. İstanbul Kültür ve Turizm Müdürü Ahmet Emre Bilgili, İstanbul'a gelen turist sayısında 2008'e oranla yüzde 6 artışla karşılaştıklarını belirterek, yaklaşık 7.5 milyon turist rakamına ulaştıklarını söyledi. Bilgili, "İstanbul'a gelen turisti çıkarırsanız Türkiye eksidedir. Türkiye'nin yılı artıda kapatmasının sebebi İstanbul'dur" dedi. Bilgili, İstanbul'a 2010 yılında 9-10 milyon turist beklediklerini söyledi.
